Perché usare gli annunci Bing per l’e-commerce: il canale PPC sottovalutato

Bing Ads, ora sotto il marchio di Microsoft Advertising, gestisce la ricerca a pagamento su Bing, Yahoo e MSN. Anche se spesso resta nell’ombra di Google, i marketer più svegli riconoscono Bing Ads come un potente canale – grazie al suo pubblico distinto, CPC più intelligenti e vantaggi di posizionamento unici.

Perché Bing supera le aspettative

• Potenziale sottovalutato: Nonostante le dimensioni ridotte, Bing offre costantemente clic di alto valore a una frazione del costo di Google.
• Portata unica: Bing non è solo Google con un colore diverso – raggiunge pubblici meno accessibili attraverso altre piattaforme.
• Posizionamenti multi-piattaforma: Con annunci che spaziano da Bing.com, Yahoo, MSN, Edge, Outlook.com, Xbox e siti partner, Microsoft Advertising offre una rete di distribuzione davvero diversificata.

Cosa imparerai

In questo articolo, esploreremo:

• Chi usa Bing – dati demografici, comportamenti e potere d’acquisto.
• Perché è un canale intelligente per l’e-commerce – CPC, tassi di conversione, concorrenza.
• Come lanciare e ottimizzare le campagne Bing con tecniche PPC moderne.
• Come Koongo potenzia la tua strategia Bing Ads, dalla gestione del feed al monitoraggio delle prestazioni.

Alla fine, capirai perché Bing Ads, abbinato a Koongo, offre un percorso unico e intelligente per una crescita sostenibile dell’e-commerce. Tuffiamoci.

Chi usa Bing?

Nonostante la dominanza schiacciante di Google sul mercato, Bing continua a mantenere una posizione significativa – soprattutto su desktop e tra i pubblici di alto valore.

Fotografia della quota di mercato

• Quota desktop globale:
  • Bing controlla il 28,9% del mercato delle ricerche desktop a marzo 2025.
  • A livello globale, rappresenta circa il 4,0% di tutto l’uso dei motori di ricerca.
• Stati Uniti:
  • Detiene il 7,4-7,6% della quota di ricerca totale, il doppio della media globale.
  • Tra gli utenti desktop, Bing raggiunge il 17,7-20%, e insieme a Yahoo/AOL, rappresenta il ~20% delle query desktop negli Stati Uniti.

Questi numeri mostrano che Bing occupa uno spazio significativo, soprattutto dove il desktop rimane forte.

Profilo del pubblico

Analizziamo chi sta effettivamente usando Bing:

1. Utenti incentrati sul desktop
   • Solo il 28,9% del traffico di Bing proviene da dispositivi mobili, il che significa che uno strabiliante 71% è basato su desktop.
   • Questo orienta la base utenti verso il lavoro, l’home office e gli utenti abituali di desktop – spesso con maggiore attenzione ai dettagli e intento di acquisto.
2. Professionisti benestanti e aziendali
   • Il 48% degli utenti Bing negli Stati Uniti rientra nel 25% più alto delle fasce di reddito familiare.
   • Il 32% spende di più online rispetto al ricercatore medio di Google.
   • Gli executive aziendali e i pubblici B2B apprezzano le integrazioni senza soluzione di continuità di Bing con il targeting di LinkedIn e l’ecosistema di produttività di Microsoft.
3. Fascia d’età: 25-45 (con utenti più anziani ancora significativi)
   • Gli utenti tendono ad avere 25-45 anni, anche se gli utenti più anziani potrebbero ancora affidarsi a Bing come strumento di ricerca predefinito tramite Windows o abitudini consolidate.
4. Ricercatori di prodotti
   • Il 54% degli utenti effettua ricerche commerciali, incluse query sui prodotti e recensioni. Questo fornisce un terreno fertile per il targeting e-commerce.

Perché questo pubblico è importante per l’e-commerce

• Maggiore potere d’acquisto = valori medi degli ordini più alti e migliore valore nel tempo.
• Gli utenti desktop convertono bene – hanno più spazio sullo schermo, tempo e intenzione.
• Gli utenti aziendali e le nicchie B2B beneficiano dell’integrazione di Bing con LinkedIn e del targeting professionale.
• Query con intento di acquisto – il frequente comportamento di shopping è ideale sia per le campagne di ricerca che per gli Shopping Ads.

Configurazione delle campagne shopping di Bing

Le campagne di Bing Shopping (note anche come Annunci di prodotto) mostrano l’immagine, il titolo, il prezzo, il nome del negozio e i tag promozionali del tuo prodotto direttamente nei risultati di ricerca—rispecchiando l’esperienza di Google Shopping ma sulla rete pubblicitaria unica di Microsoft Advertising, che comprende Bing, Yahoo, MSN e altro. Questo formato di annuncio visivamente accattivante cattura l’attenzione dell’utente e trasmette le informazioni essenziali sul prodotto in un colpo d’occhio, rendendolo perfetto per i rivenditori che vogliono mostrare il loro inventario ad acquirenti qualificati.

Configurazione passo per passo

1. Crea un account Microsoft Advertising
   Vai su ads.microsoft.com, registrati (o accedi con il tuo account Microsoft esistente) e completa il tuo profilo aziendale—assicurati che il fuso orario, la valuta e i dettagli di fatturazione siano corretti.
2. Configura il Merchant Center e reclama il tuo sito web
   Nel dashboard di Microsoft Advertising, vai su Strumenti → Merchant Center → Gestisci negozi. Aggiungi i dettagli del tuo negozio, reclama il tuo sito web (tramite meta tag o tag Universal Event Tracking) e verifica la proprietà—di solito entro 48 ore.
3. Carica il tuo feed di prodotti
   Prepara un catalogo di prodotti che includa titoli, descrizioni, immagini, prezzi, disponibilità e identificatori unici. Caricalo nel Merchant Center, poi stabilisci un programma automatizzato per mantenerlo aggiornato. La convalida del feed può richiedere fino a tre giorni lavorativi.
4. Crea la tua campagna Shopping
   Torna alla scheda Campagne e seleziona “Vendi prodotti dal tuo catalogo.” Decidi tra i tipi di campagna Shopping Standard (manuale) e Smart (automatizzata). Imposta il budget della campagna, il ROAS target (se necessario) e la programmazione degli annunci.
5. Organizza i gruppi di prodotti e imposta le offerte
   Segmenta i prodotti per categoria o priorità e assegna le offerte di conseguenza. La prioritizzazione della campagna (Alta/Media/Bassa) determina quali campagne hanno la precedenza per i prodotti sovrapposti.
6. Abilita il targeting e le estensioni
   Concentrati sulle reti di ricerca Bing, Yahoo e Outlook. Aggiungi il targeting demografico (età, sesso, reddito), assegna modifiche dell’offerta per dispositivo (si consiglia di concentrarsi sul desktop) e applica le estensioni degli annunci per inserzioni più ricche.
7. Configura il tracciamento delle conversioni
   Implementa il tag Universal Event Tracking (UET) su tutto il tuo sito. Abilita il tracciamento per l’aggiunta al carrello, gli acquisti e altre azioni chiave per inviare i dati di conversione feed a Microsoft Advertising.
8. Monitora e perfeziona
   Usa il dashboard di reportistica per tracciare metriche come clic, CTR, CPC, tasso di conversione e ROAS. Regola le offerte, i budget e il targeting in base ai dati di performance.

Perché il tuo feed di prodotto è importante

• L’accuratezza del feed equivale alla qualità dell’annuncio: Bing enfatizza i feed aggiornati e privi di errori. I dettagli del prodotto—prezzo, disponibilità, promozioni—devono essere coerenti o rischiano di essere disapprovati.
• Titoli e descrizioni ottimizzati influenzano direttamente le prestazioni degli annunci. Feed più ricchi portano a punteggi di qualità più alti e una migliore visibilità.
• Aggiornamenti automatizzati assicurano che i feed vengano aggiornati regolarmente—essenziale per prezzi dinamici o promozioni lampo.

Collegamento con Koongo

Ecco dove Koongo brilla:

• Generazione automatizzata di feed: Koongo trasforma il tuo catalogo prodotti in formati pronti per Bing, arricchiti con attributi correttamente mappati.
• Aggiornamenti programmati: Assicura che le modifiche a inventario, prezzi e promozioni si sincronizzino automaticamente con il Merchant Center.
• Controllo errori: Rileva campi mancanti, attributi non validi o problemi di formattazione prima che causino disapprovazione.
• Adattabilità multicanale: Usa Koongo per creare varianti feed personalizzate per Google, Bing, marketplace e canali social—tutto da un unico dashboard.

Risultato: configurazione più rapida, meno errori e campagne Bing Shopping più sane e performanti.

Migliori pratiche per ottimizzare gli annunci Bing

Strategia di keyword e tipi di corrispondenza

• Corrispondenza generica + keyword negative: Nell’ecosistema meno affollato di Bing, la corrispondenza generica può scoprire nuovo traffico rilevante mentre le negative prevengono spese inutili.
• Corrispondenza esatta e a frase per termini di alto valore: Assicura un targeting preciso per le keyword importanti di categoria prodotto o di marca.
• Espansione continua delle keyword: Rivedi regolarmente i report dei termini di ricerca per aggiornare le tue liste di keyword e negative.

Targeting demografico e per dispositivo

• Enfasi sul desktop: Dato che circa il 71% del traffico di Bing proviene da desktop, dai priorità all’allocazione del budget qui.
• Targeting per reddito e età: Aumenta le offerte per gruppi di età 35+ o segmenti ad alto reddito noti per essere sovrarappresentati su Bing.

Strategie di offerta intelligenti

• Prima offerta automatica/eCPC: Inizia con Massimizza i clic automatizzato o CPC avanzato per raccogliere rapidamente dati sulle conversioni.
• Affina con Target ROAS/CPA: Una volta raccolti dati sufficienti (generalmente 15-30 conversioni), passa a strategie più intelligenti.
• Usa gli aggiustamenti delle offerte: Modifica le offerte per i tempi, le demografiche o i dispositivi con più conversioni usando i dati storici.

Estensioni degli annunci per la visibilità

• Sitelink: Indirizza gli acquirenti a categorie specifiche o bestseller.
• Callout: Evidenzia i punti di forza come “Spedizione gratuita,” “Prezzo garantito.”
• Estensioni delle recensioni: Aumenta la fiducia con valutazioni a stelle o testimonianze.

Ottimizzazione del punteggio di qualità

• Il Punteggio di Qualità rispecchia la formula di Google, concentrandosi sulla rilevanza delle parole chiave, il testo dell’annuncio, l’esperienza della pagina di destinazione e il CTR previsto.
• Consigli per aumentare il tuo punteggio:
  • Usa la(e) parola(e) chiave esatta nel testo dell’annuncio.
  • Fornisci pagine di destinazione pertinenti e ottimizzate per dispositivi mobili.
  • Incorpora titoli e CTA orientati all’utente.
  • Migliora la velocità di caricamento e la navigazione.

Test A/B e sperimentazione

• Esegui variazioni di annunci parallele: Testa titoli, descrizioni, call-to-action e formati creativi.
• Test della pagina di destinazione: Un layout diverso o un pulsante CTA può migliorare significativamente le conversioni.
• Considera il volume di dati: Punta ad almeno 50 conversioni mensili per test per raggiungere una significatività statistica.
• Sfrutta i CPC più bassi: I clic convenienti di Bing lo rendono ideale per una sperimentazione economica.

Migliorare le performance degli annunci Bing con koongo

Usare Koongo per gestire i dati dei prodotti su Bing Ads ti dà un serio vantaggio competitivo. Dalla formattazione precisa del feed agli aggiornamenti in tempo reale e alla coerenza su più canali, Koongo semplifica i flussi di lavoro complessi così puoi concentrarti sull’aumento dei risultati.

Gestione dei mangimi dei prodotti

• Formati pronti per Bing: Koongo genera feed XML o CSV che si allineano ai requisiti di Bing Shopping, coprendo attributi chiave come titolo, prezzo, disponibilità, link immagine, GTIN/MPN e condizione.
• Template plug-and-play: Non serve scrittura manuale o riformattazione dei dati. I template precostruiti di Koongo fanno elencare i tuoi prodotti più velocemente e con meno errori.

Aggiornamenti in Tempo Reale

• Sincronizzazione automatica ogni 5-30 minuti: Mantieni aggiornati i tuoi elenchi di prodotti su Bing e altre piattaforme.
• Previeni le disapprovazioni: Elimina le discrepanze tra il tuo sito web e gli elenchi di prodotti su Bing, una delle cause più comuni di rifiuto degli annunci.
• Precisione dell’inventario: Evita di sprecare budget pubblicitario su prodotti esauriti.

Controllo multi-canale

• Dashboard unica: Gestisci Bing, Google Shopping, Facebook, Instagram, Amazon, Allegro, Zalando e altro in un unico posto.
• Gestione centralizzata dell’inventario e degli ordini: Koongo assicura che le variazioni di stock e gli ordini in arrivo siano sincronizzati su tutte le piattaforme, prevenendo vendite eccessive e ritardi.
• Oltre 500 canali di integrazione: Espandi la tua portata senza sforzo mantenendo controllo e coerenza.

Creazione di feed personalizzati

• Dati su misura per Bing: Adatta titoli dei prodotti, categorie e tag promozionali specificamente per i requisiti di Bing e il comportamento del suo pubblico.
• Filtri dinamici: Escludi prodotti a basso margine o stagionali, dai priorità agli articoli più performanti e crea feed separati per campagne con obiettivi diversi.

Monitoraggio delle prestazioni

• Convalida del feed: Identifica attributi mancanti o non validi prima dell’invio.
• Avvisi di errore in tempo reale: Correggi rapidamente problemi che potrebbero danneggiare le prestazioni della campagna.
• Ottimizzazione basata sui dati: Monitora CTR, impressioni e disapprovazioni per perfezionare la struttura e il contenuto del tuo feed.

Bing Ads è più di un semplice backup per Google Ads: è un canale PPC intelligente ed economico con un solido potenziale di conversione. Raggiunge un pubblico prezioso e spesso trascurato di utenti desktop, professionisti e acquirenti ad alto reddito.

Ma come qualsiasi piattaforma basata su feed, il successo dipende da dati di prodotto accurati, ottimizzati e tempestivi.

È qui che entra in gioco Koongo: dalla creazione di feed alla sincronizzazione dei canali e al monitoraggio delle prestazioni, Koongo elimina il peso del lavoro manuale e ti permette di crescere in modo più intelligente.

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