Mentre Google si prepara a implementare aggiornamenti significativi ai suoi servizi di confronto shopping (CSS) e ai requisiti del feed di Google Shopping nel 2026, i commercianti di eCommerce si trovano di fronte a un nuovo livello di complessità. Standard di dati più rigorosi, integrazioni di policy obbligatorie e controlli di conformità migliorati ridefiniranno presto il modo in cui le schede di prodotto sono strutturate e approvate. Non adattarsi potrebbe significare schede non approvate, costi pubblicitari più elevati o perdita di visibilità nei mercati dell’UE. In questa guida, analizzeremo i cambiamenti chiave, i rischi dell’inazione e come Koongo ti aiuta a rimanere conforme, competitivo e completamente ottimizzato, ben prima della scadenza.

Cos’è Google CSS?

I servizi di confronto shopping (CSS) sono piattaforme che consentono ai rivenditori online di promuovere i propri prodotti su Google Shopping tramite fornitori terzi approvati. Originariamente introdotti per conformarsi alle normative antitrust dell’UE, i CSS consentono ai commercianti di visualizzare i propri annunci nella scheda Google Shopping tramite fornitori alternativi, non solo tramite Google Shopping stesso. I rivenditori possono collaborare con un CSS per beneficiare di costi per clic (CPC) inferiori e opportunità di posizionamento degli annunci ampliate.

Quando un commerciante partecipa al programma CSS, i suoi annunci di prodotto sono etichettati con “Di [nome CSS]” invece di “Di Google,” indicando che un partner non Google sta gestendo il posizionamento. Questo sistema è diventato una pratica standard per i venditori e le agenzie europee che cercano di migliorare il ROAS su più marketplace.

Aggiornamenti di Google CSS in arrivo nel 2026

A partire da metà 2025, Google ha segnalato una serie di importanti aggiornamenti di policy e strutturali al programma Google CSS che entreranno in vigore nel corso del 2026. Questi aggiornamenti mirano a migliorare la trasparenza dei dati di prodotto, unificare la conformità normativa nei mercati dell’UE e migliorare l’esperienza utente garantendo accuratezza e coerenza nelle schede di prodotto.

Ecco i cambiamenti più critici in arrivo:

a. Requisiti più rigorosi per gli attributi dei dati

Google imporrà attributi di prodotto più dettagliati e standardizzati. Campi come gender, age_group, material e size_type diventeranno obbligatori per categorie come moda, accessori, prodotti per la salute e arredamento. Saranno richieste anche strutture product_type più granulari per garantire un targeting degli annunci e una corrispondenza utente adeguati.

b. Accuratezza verificata di prezzi e tasse

Per combattere i crescenti problemi di discrepanze di prezzo tra gli annunci e le pagine di destinazione, Google richiederà la corrispondenza dei prezzi verificata e l’inclusione delle tasse nelle submission dei feed. Ciò include una chiara ripartizione degli sconti, dei prezzi per confezioni multiple e delle strutture IVA transfrontaliere.

c. Integrazione obbligatoria delle politiche di spedizione e reso

I commercianti saranno obbligati a incorporare informazioni dettagliate sulle politiche di spedizione e reso direttamente nei loro feed, non solo sul sito. Ciò include stime dei tempi di consegna, finestre di reso, commissioni di rifornimento e opzioni specifiche per regione.

d. Qualità dell’immagine e standardizzazione dei contenuti

Google reprimerà le immagini di bassa qualità, le filigrane, le sovrapposizioni promozionali o le dimensioni incoerenti. Aspettatevi una spinta verso la convalida dinamica delle immagini e linee guida più chiare sulle immagini di stile di vita rispetto alle immagini incentrate sul prodotto.

e. Strutturazione del feed multi-paese con standardizzazione dell’ID prodotto

I rivenditori che pubblicizzano in più paesi dell’UE tramite CSS dovranno adottare numeri di articolo commerciale globali (GTIN) o ID personalizzati uniformi. Le varianti di prodotto devono differenziarsi chiaramente per attributi come colore, dimensione, lingua e valuta. Ciò mira a semplificare le approvazioni e ridurre gli errori di duplicazione delle schede tra le regioni.

Perché questi cambiamenti sono importanti

Questi cambiamenti imminenti non sono solo burocrazia: influiscono direttamente sulla tua visibilità, sulle prestazioni degli annunci e, in definitiva, sui tuoi profitti. Ecco perché devi preoccuparti:

• I tassi di disapprovazione degli annunci aumenteranno: se il tuo feed non soddisfa i nuovi requisiti di attributo o struttura, i tuoi annunci potrebbero essere rifiutati del tutto.
• CPC più elevati a causa di punteggi di qualità inferiori: informazioni mancanti o incoerenti ridurranno la qualità degli annunci, costringendo Google a far pagare di più per clic per compensare l’insoddisfazione dell’utente.
• Portata di mercato ridotta: le schede non conformi potrebbero non essere visualizzate in alcuni paesi dell’UE o tipi di dispositivo, il che può frammentare la tua strategia multicanale.
• Perdita di idoneità promozionale: i feed di prodotto disorganizzati o incompleti possono squalificare il tuo negozio dalle campagne promozionali come eventi stagionali o estensioni di vendita.
• Budget pubblicitario sprecato: una scarsa conformità significa meno impressioni, clic irrilevanti o opportunità mancate durante le fasi di acquisto ad alta intenzione.

Il rischio di non conformità

La conformità ai requisiti del feed di Google Shopping e CSS è sempre stata essenziale, ma con l’aggiornamento del 2026, il margine di errore si riduce significativamente. Molti commercianti sottovalutano i rischi, supponendo di poter “risolvere in seguito” o “imparare man mano.” Questa mentalità porta a errori costosi e mancati ricavi.

Conseguenze della non conformità

a. Disapprovazioni del prodotto

Se il tuo feed di prodotto non soddisfa uno o più requisiti di formattazione, contenuto o policy di Google, i prodotti verranno disapprovati e rimossi completamente da Google Shopping. Senza visibilità, non puoi generare traffico, e senza traffico, non puoi convertire.

b. Aumento del costo per clic

Google utilizza un meccanismo di punteggio di qualità che tiene conto dell’accuratezza e della completezza del tuo feed di prodotto. Le schede di bassa qualità vengono penalizzate con CPC più elevati, il che significa che pagherai di più per meno clic. Con l’aumento delle pressioni sul budget, questo può limitare gravemente il tuo ROAS.

c. Riduzione delle impressioni e perdita di posizionamento degli annunci

Anche se i tuoi prodotti non vengono disapprovati del tutto, la mancanza di attributi ottimizzati (come la mancanza di taglia o genere nella moda) danneggerà la pertinenza, limitando dove e quando i tuoi annunci vengono visualizzati. Ciò riduce la tua visibilità su dispositivi, posizioni e segmenti di pubblico.

d. Rischi di sospensione dell’account

La non conformità cronica o intenzionale, specialmente con le discrepanze di prezzo, può innescare avvisi o persino sospensioni dell’account Merchant Center. Questi sono difficili e dispendiosi in termini di tempo da annullare, e possono bloccare l’intera campagna.

Errori comuni che innescano la non conformità

1. Discrepanza di prezzo tra feed e pagina prodotto
   Se il tuo feed indica 19,99 € ma la tua pagina di destinazione indica 24,99 € a causa di prezzi dinamici, problemi di sconto o problemi di caching, aspettati disapprovazioni del prodotto.
2. Costi di spedizione mancanti
   Lasciare fuori le tariffe o i tempi di spedizione, specialmente nelle schede transfrontaliere, può rendere i tuoi annunci non idonei in alcuni mercati.
3. Disponibilità del prodotto obsoleta
   La mancata aggiornamento dei campi di disponibilità (es. in_stock, out_of_stock) può portare a una scarsa esperienza utente e alla rimozione delle schede.
4. Titoli non strutturati o fuorvianti
   I titoli di prodotto sovraccarichi di linguaggio promozionale o keyword stuffing vengono ora segnalati in modo più aggressivo dai sistemi di revisione AI di Google.
5. Immagini di bassa qualità o con filigrana
   Le immagini con filigrane, loghi o bassa risoluzione possono essere segnalate, riducendo la qualità degli annunci e squalificando l’articolo per formati di immagine ricchi.

Nuovi requisiti da aspettarsi

Per prepararsi all’aggiornamento del 2026, diamo un’occhiata più da vicino ai requisiti specifici del feed che Google imporrà e a come i commercianti dovrebbero adattarsi.

1. Requisiti di attributi più granulari

Google sta spingendo per un livello più profondo di categorizzazione e contesto. Questi campi non sono più opzionali:

• Taglia, Tipo di taglia, Sistema di taglie – Obbligatori per abbigliamento e calzature; devono essere standardizzati per regione.
• Genere e Fascia d’età – Obbligatori per moda, giocattoli, prodotti per la cura personale.
• Materiale e Fantasia – Obbligatori per molti tipi di prodotto (es. biancheria da letto, abbigliamento, accessori).
• Tipo di prodotto – Utilizzare una struttura dettagliata, a briciole di pane (es. Abbigliamento > Donna > Vestiti > Abiti lunghi) invece di etichette vaghe.

Koongo lo rende più semplice consentendoti di creare logiche di mappatura basate su regole e assegnare attributi in blocco in base a tag o categorie di prodotto.

2. Politiche di spedizione e reso incorporate nei feed

Google richiederà ai commercianti di includere i dati di spedizione e reso specifici per regione all’interno del feed stesso, non solo collegati dal tuo sito web. I campi chiave includono:

• Costo e regione di spedizione – Deve definire il costo per paese o intervallo di codice postale.
• Stima del tempo di consegna – Obbligatoria per l’idoneità a “Acquista su Google” e per un migliore posizionamento degli annunci.
• Periodo di reso e commissione di rifornimento – Devono essere dichiarate finestre di reso chiare (es. 30 giorni), eventuali costi di reso o commissioni di rifornimento.

Questo cambiamento mira a garantire la coerenza nelle aspettative dei clienti tra le schede di prodotto.

3. Immagini e qualità visiva migliorate

I commercianti devono fornire:

• Immagini di prodotto pulite – Nessun logo, filigrana, bordo o sovrapposizione promozionale.
• Dimensioni e sfondi coerenti – Soprattutto per le schede di varianti come i campioni di colore.
• Scatti di stile di vita come immagini secondarie – Preferiti in settori come l’arredamento per la casa e la moda.

Utilizza gli strumenti di arricchimento del feed di Koongo per filtrare e convalidare automaticamente gli URL delle immagini prima dell’invio.

4. Prezzi strutturati e metadati promozionali

Saranno introdotti nuovi campi di prezzo strutturati per supportare offerte multilivello:

• sale_price_effective_date
• unit_pricing_measure e unit_pricing_base_measure
• Metadati promozionali per vendite flash, bundle e sconti a tempo limitato

5. Standardizzazione dell’ID multi-paese

Per l’utilizzo di CSS a livello di UE, le schede di prodotto devono includere identificatori di prodotto coerenti e strutturati in tutti i paesi. Ciò include:

• GTIN o combinazione Brand + MPN – Obbligatori per la maggior parte delle categorie.
• Descrizioni specifiche per lingua e valuta – Stesso ID prodotto, localizzato per regione.
• Logica di disponibilità, prezzi e spedizione specifica per paese – Gestita tramite feed multi-target in Koongo.

Come Koongo ti aiuta a rimanere all’avanguardia

Nel panorama in rapida evoluzione della conformità a Google Shopping e CSS (Comparison Shopping Services), disporre di una soluzione di gestione del feed potente e adattiva non è “opzionale, è” essenziale. Koongo è progettato per aiutare i commercianti a gestire questi cambiamenti con facilità, velocità e precisione. Ecco come Koongo ti mantiene conforme e competitivo nel 2026 e oltre:

Aggiornamenti automatici delle regole del feed allineati ai cambiamenti di Google

La specifica del feed di Google è dinamica: nuove regole, campi e policy vengono aggiunti frequentemente, spesso con scarso preavviso. Koongo monitora gli aggiornamenti di Google Merchant Center in tempo reale e riflette tali modifiche all’interno della sua piattaforma.

• La sincronizzazione automatica con i requisiti del feed di Google garantisce che la struttura del tuo feed corrisponda sempre alle ultime specifiche.
• La convalida dinamica dei campi evidenzia i dati mancanti o errati non appena i nuovi campi diventano obbligatori.
• I set di regole specifici per paese consentono configurazioni specifiche per mercato, aiutandoti a rimanere conforme in tutti i paesi dell’UE target.

Koongo ti solleva dal carico di lavoro manuale rimanendo sempre aggiornato su ogni modifica.

Frequente convalida del feed e avvisi sui problemi

Uno dei maggiori problemi nella gestione del feed è rendersi conto troppo tardi che i tuoi prodotti sono stati disapprovati a causa di problemi evitabili. Koongo risolve questo problema con:

• Convalida frequente che controlla il tuo feed di prodotto rispetto alle policy e alle regole di formattazione di Google.
• Avvisi automatici di errori e avvisi per attributi mancanti, tipi di immagine non consentiti, discrepanze di prezzo e altro ancora.
• Strumenti diagnostici che classificano i problemi e offrono soluzioni attuabili per risolverli rapidamente.

Questo sistema riduce significativamente i tempi di inattività degli annunci e protegge i tuoi ricavi da intoppi tecnici.

Modelli di feed flessibili per diverse piattaforme CSS

Koongo supporta un’ampia gamma di piattaforme CSS attive in tutta Europa. Che tu lavori con Google Shopping CSS, Producthero o fornitori di terze parti personalizzati, Koongo garantisce che i tuoi feed siano allineati ai requisiti di ogni piattaforma.

• I modelli predefiniti consentono una rapida implementazione su più canali.
• Il costruttore di feed personalizzato ti consente di configurare e mantenere integrazioni CSS di nicchia o meno comuni.
• Il controllo della versione ti consente di eseguire versioni promozionali o stagionali del feed senza interrompere il tuo feed principale.

Questa flessibilità rende Koongo ideale per agenzie e commercianti che operano in ecosistemi pubblicitari complessi.

Supporto multi-negozio e multi-paese per la conformità localizzata

La vendita in diversi paesi introduce complessità in termini di prezzi, tasse, disponibilità e lingua. Koongo semplifica tutto.

• La gestione multi-valuta e IVA garantisce prezzi accurati per ogni regione.
• La mappatura degli attributi per lingua ti aiuta a localizzare i dati di prodotto per ogni mercato.
• Le configurazioni individuali del negozio ti consentono di gestire i feed per più piattaforme Shopify, Magento, WooCommerce o eCommerce personalizzate da un’unica dashboard.

Questo livello di controllo ti consente di soddisfare le normative specifiche per paese senza duplicare il tuo carico di lavoro.

Piano d’azione: cosa dovresti fare ora

Con l’avvicinarsi dei cambiamenti del 2026, è il momento di agire. Ecco un piano pratico, passo dopo passo, per essere in vantaggio utilizzando Koongo.

Passo 1: controlla il tuo feed attuale

Comprendi la tua posizione controllando i dati del tuo prodotto.

• Utilizza lo strumento di audit del feed integrato di Koongo per valutare completezza, accuratezza e formattazione.
• Scarica la nostra Checklist di preparazione a Google Shopping per individuare le debolezze comuni.
• Concentra i tuoi sforzi sulle categorie di prodotti ad alto rischio come moda, salute e articoli per la casa.

Questo audit di base rivelerà dove sono necessari aggiornamenti prima che la conformità diventi obbligatoria.

Passo 2: imposta le regole di convalida del feed di Koongo

Configura automazioni basate su regole che semplificano gli aggiornamenti dei dati del tuo prodotto.

• Compila automaticamente i campi mancanti come genere, materiale o fantasia utilizzando i tag del prodotto.
• Applica le impostazioni predefinite di spedizione e reso dove i dati individuali sono mancanti.
• Utilizza gli strumenti di risoluzione dei problemi di Koongo per risolvere i problemi in tutto il tuo catalogo in pochi minuti.

Impostare le regole una volta può far risparmiare centinaia di ore ed eliminare gli errori manuali.

Passo 3: ottimizza la mappatura degli attributi per i requisiti futuri

Prepara la struttura del tuo feed di prodotto per gli attributi che Google imporrà nel 2026.

• Sostituisci i nomi di categoria generici con tipi di prodotto in stile breadcrumb.
• Separa i dati compositi in campi strutturati (ad esempio, colore, materiale, taglia).
• Approfitta delle mappature suggerite dall’IA di Koongo per una maggiore precisione di ricerca e pertinenza degli annunci.

Questo non solo garantisce la conformità, ma migliora anche il targeting della campagna.

Passo 4: pianifica controlli di conformità ricorrenti

Mantieni la conformità nel tempo impostando un monitoraggio continuo.

• Pianifica intervalli di aggiornamento automatico del feed in base all’inventario e alle modifiche del catalogo.
• Imposta sistemi di avviso per nuovi avvisi del feed o problemi di convalida.
• Ricevi rapporti settimanali o mensili sullo stato del feed per un’ottimizzazione continua.

Questo rende la conformità una strategia continua piuttosto che una corsa dell’ultimo minuto.

Consigli finali: rimanere aggiornati oltre il 2026

Le normative e le aspettative continueranno ad evolversi. I commercianti devono rimanere agili e informati per mantenere le prestazioni.

Imposta avvisi per gli aggiornamenti di Google Merchant Center

Iscriviti alla newsletter di Google Merchant Center e agli aggiornamenti delle policy per ottenere informazioni anticipate sui cambiamenti. Koongo fornisce anche una dashboard con riepiloghi delle modifiche alle policy e aggiornamenti dei campi.

Iscriviti al tracker di conformità del feed di Koongo

Koongo pubblica un riassunto mensile che copre:

• Nuovi requisiti del campo feed
• Aggiornamenti di conformità specifici per paese
• Migliori pratiche emergenti per l’ottimizzazione del feed
• Approfondimenti pratici su come questi cambiamenti influenzano CTR, ROAS e tassi di disapprovazione

Questa risorsa ti aiuta a prendere decisioni informate man mano che il mercato si evolve.

Usa Koongo per gestire i feed di test e le variazioni.

L’A/B testing della configurazione del tuo feed assicura che le nuove strategie funzionino prima della piena implementazione.

• Crea feed di staging per campagne di test all’interno di Google Merchant Center.
• Sperimenta con titoli di prodotto, immagini e configurazioni degli attributi per migliorare la visibilità degli annunci.
• Visualizza in anteprima gli output dei feed specifici per paese per evitare problemi di localizzazione.

Questo ti consente di agire rapidamente riducendo al minimo i rischi.

Koongo è più di un semplice strumento per feed—è il tuo partner per rimanere conforme a Google e ottimizzato per le vendite.

Inizia a prepararti per gli aggiornamenti di Google Shopping del 2026 oggi stesso:

• Prova gratuitamente l’integrazione del feed di Google Shopping di Koongo ed esplora tutte le funzionalità della piattaforma.
• Prenota una consulenza con uno dei nostri esperti di feed per l’eCommerce per valutare la tua configurazione attuale e pianificare la tua strategia per il 2026.

Preparati a vendere di più, spendere meglio e rimanere conforme con Koongo.

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