Punti di forza
- Google Shopping non prevede un caricamento diretto: i tuoi prodotti passano prima attraverso Google Merchant Center, per poi apparire negli annunci Shopping.
- Per Google Shopping contano 19 attributi; 10 di questi sono obbligatori per la maggior parte delle tipologie di prodotto.
- I titoli dei prodotti sono l’attributo con il maggiore impatto in assoluto sulla percentuale di clic e sul posizionamento degli annunci; la maggior parte dei proprietari di negozi sottovaluta questo aspetto.
- I codici GTIN (EAN/UPC) sono richiesti per tutti i prodotti di marca. La loro mancanza non causa sempre il rifiuto, ma riduce costantemente la visibilità.
- Un feed gestito manualmente decade: i prezzi cambiano, i prodotti vanno fuori stock e Google penalizza i dati obsoleti. La sincronizzazione automatica non è opzionale su larga scala.
- Gli strumenti di esportazione nativi di WooCommerce e Shopify sono un punto di partenza, non una soluzione completa.
Google Shopping genera oltre l’85% di tutti i clic della ricerca a pagamento nel settore retail nella maggior parte dei mercati europei. Per i commercianti online che vendono prodotti fisici, è in genere il canale di acquisizione a pagamento con il volume più alto e la qualità del tuo feed di prodotto determina quanta parte di quel traffico riuscirai effettivamente a raggiungere.
Questa guida copre tutto ciò che ti serve per impostare un feed di Google Shopping da un negozio WooCommerce o Shopify: cos’è un feed, quali attributi richiede Google, come inserire il feed in Google Merchant Center, quali errori correggere e come mantenere le prestazioni del feed nel tempo. Se lo stai impostando per la prima volta, segui le sezioni in ordine. Se stai risolvendo problemi di un feed esistente, vai direttamente alla tabella di riferimento degli errori.
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